V současné době nestačí jen šířit působivá reklamní sdělení. Váš budoucí zákazník by vás měl potkávat jako firmu, která se ve svém oboru často vyjadřuje či publikuje. Přispíváte tak k edukaci svých budoucích zákazníků, kteří vás za to následně odmění svojí přízní…
Je nezbytné mít kvalitní osobní vazby na redakce v klíčových médiích v daném oboru. Těm je pak potřeba servírovat správně zpracované podklady a další materiály, které mohou redaktoři použít pro svoji tvorbu. Budou o vás psát, budou se vás ptát na radu, budou vás citovat… Výsledný efekt je, že vaši zákazníci budou mít právem dojem, že jste odborníci a vaše produkty tak získají klíčovou nadhodnotu.